3月17日,Zara官宣签下了传奇设计师John Galliano。并非一次性合作,Zara和Galliano签署了为期2年的创意合作协议。也不是独立的设计师系列,“我一直在整理Zara的档案资料。”Galliano说到。自1月开始,Galliano和团队就在巴黎某处“神秘工作室”秘密执行。“我以形式和比例为指导,不拘泥于任何既定的类别。可以说,它超越了性别和季节的限制。”“是不是说我可以用Zara的价钱买到Galliano的作品了?”“拜托,这可是John Galliano,时尚圈掌管‘美’的神。”他执掌Dior15年,华丽得载入史册,梦幻若海市蜃楼。当今Dior总监Jonathan Anderson直言:“他就是我的偶像,对我而言,当今世界,他就是Dior的化身。”他领航Margiela10载,名场面无数,销售额暴涨。2024年,Galliano祭出了一场震撼时尚圈的顶级大秀。“今天是我清醒14周年(戒酒14周年)的日子,我会继续赎罪,并且永远不会停止梦想。”
此时,坊间谣言四起。
有传他将回到那个被夺走的同名品牌。
有传他会空降香奈儿,再起风云。
也有传他将举行大型回顾展,退休归隐。
如今谜底揭晓,Galliano直言:“我超级兴奋。”
“因为这是我以前从未做过的事情,这种新鲜感、兴奋感以及整个过程都让我很激动。”
“能通过如此庞大的平台推广时尚——这当然令人激动。”
媒体感叹,这是自2004年老佛爷和H&M联名以来,最声势浩大的一次合作。当老佛爷和H&M协议官宣时,不少品牌拥趸震怒,他们将其称为“自降身价”、“不珍惜羽毛”。一名男子甚至用哀求般的语气让老佛爷“收回成命”:“这太廉价了!”老佛爷只是冷冷地回答道:“这个词听着真叫人沮丧。时尚只关乎品味。”"If you're cheap, nothing helps."
H&M联名系列上架便被抢购一空,快时尚和奢侈品都尝到了甜头。社交媒体发展,总体消费放缓,大众开始对奢侈品牌祛魅。为了抢夺消费者,顶奢开始迎合年轻群体。
刚结束的Gucci大秀上,设计师请来了地下饶舌歌手,他们挎着腰包,玩着手机,裤子一直往下掉,被网友戏称为在十三行年底扫货的精神小伙。
基础设施的支持,庞大渠道的触达,则让高高在上的时尚圈天骄们开始向快时尚赋灵。当然最重要的一点,设计师可以从无止境的秀场压力中解脱出来。Dior时期,Galliano一年要负责32个系列,逼到他借酒消愁,崩溃被炒。现在的总监Jonathan也得负责18个系列,网友拍到他上班路上对着江面吸烟、出神,诠释了何为:Jonathan Saunders曾是麦昆的合作伙伴,为麦当娜等巨星打造过礼服。
2024年他成为 H&M 旗下品牌 & Other Stories 的首席创意官。
“这里没有矫揉做作,一切都那么真实、乐观、充满活力。”
感觉皮都展开了。
同一年,时尚圈“金童” Zac Posen 加入 Gap 担任执行副总裁兼创意总监。
不知道大家还记不记得2016年以“科技时代时尚”为主题的Met Gala上,克莱尔·丹妮丝这件夜光礼服?
就是出自Zac之手。
当人们问他为什么换工作时,Zac讲出了最扎心的那句:
“一年办四场秀?”他摇摇头,“我更喜欢人性化的尺度。真实的人,穿着真实的衣服。”
采访的照片中,他躺在草地上,笑逐颜开。
更轰动的一次“跳槽”,则是纪梵希前创意总监 Clare Waight Keller 加入了优衣库。
彼时,她凭借对纪梵希优雅的重塑,获得业内一直赞赏。
但却在巅峰时,毅然告别。
她在采访中提到:
“我追求的是更贴近日常生活的事物,是能够激发更多人灵感的事物——一种能够触动大众,而不仅仅是少数富人的向往。”
更实际的原因,则是快时尚给了她更多创作的自由。
“我不再受制于既定的叙事、潮流或独特性。”
同时,也能满足设计师的“初心”。
Clare坦言,每个设计师都希望自己的作品被更多年轻人演绎,而不是藏在权贵的衣橱里。
“实际上,没人能买得起。梦想终究不是现实。但在优衣库,梦想就是现实。”
听起来很像她在王婆卖瓜,但细想,这全是“牛马打工人”的肺腑之言。如今,她压力小了、自由多了、作品受众广了,钱也赚不少了。对于资深设计师而言,为快时尚品牌工作不仅是一个可行的选择,而且是一个越来越令人向往的选择。
要知道,ZARA营收一直不低于前三高奢品牌。
根据最新财报,集团总营收399亿欧元,Zara营收280.5亿欧元,净利润62亿欧元,创历史新高。
用老一辈的话来说:这个单位的效益很好。
而且董事长Marta Ortega Perez,近年来一直在搞跨界合作。和调香师Jo Malone合作推出一系列高端香水,邀请设计机构Art Recherche Industrie的创始人Ramdane Touhami为其门店打造概念咖啡馆。
还请来不少大咖艺术家办展。
正是这种经营理念和强大财力,让Galliano可以放心加入,自由创作。
“我非常欣赏Marta的坦诚和实力。”
这次合作,不仅让Zara收割流量,对65岁的Galliano而言,也是最妥帖的选择。
在离开Margiela的这两年里,他去博物馆,不带手机在树林里漫步,迷路但并不害怕迷路,重新依靠直觉,重新与直觉连接,就像正确地呼吸一样。“这段时间非常宝贵,让我能够真正思考接下来我想做什么。”当他以全新的方式重返时尚圈时,Galliano的感想略带兴奋和激动:“人们常说,人生的第三幕最为重要,也最为有趣。”
那就让我们期待新一幕好戏上演吧~
撰文、编辑/ 快乐小神仙
图片来源/ 网络
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