行业脉动|LVMH 香水总裁跳槽开云 ;汉高完成 OLAPLEX 收购;雅诗兰黛集团持续领跑高端香氛赛道
聚焦本土品牌出海动向
解析全球营销与零售趋势。
作者：Estela Ma
编辑：Huiyan
近期，雅诗兰黛集团于香水基金会大奖揽获三项荣誉：馥马尔“肖像”入选“香水名人堂”，汤姆福特“绯境乌木”获评“年度顶奢香水”，祖·玛珑“伊甸之果”夺得“年度最具声望中性香水”称号。行业权威背书之外，市场端表现同步佐证——2026 财年前九个月，集团香水业务有机销售额实现两位数增幅，成为整体业绩攀升的重要推力。研发体系、高端品牌架构与沉浸式消费体验构成的系统性优势，为其持续领跑高端香氛市场提供了坚实支撑。
欧莱雅旗下专业护发品牌 COLOR WOW 近日以“社媒先行”路径正式进入中国市场，小红书与抖音官方账号率先上线，电商渠道暂未同步布局。集团旗下卡诗、科颜氏等品牌联动造势，体现对新成员的战略重视。COLOR WOW 于 2013 年成立于北美，由化学家 Joe Cincotta 主持产品开发，主打染后护理与蓬松造型等居家沙龙级功效，北美丝芙兰渠道表现突出。欧莱雅专业美发部 2025 年销售额突破 50 亿欧元，增速位居集团首位，COLOR WOW 的加入将进一步补强其在细分功效护发领域的产品拼图。
橘宜集团旗下新品牌 CADENZA 近日完成首款产品“咖啡喷雾”备案，由集团全资子公司上海家诺华担任备案及生产企业。产品聚焦面部喷雾赛道，主打咖啡因概念及植物提取物补水舒缓功效，延续橘宜系简洁年轻化设计风格。2025 年 6 月集团收购百植萃后，护肤板块仍处培育阶段，此次新品牌备案系该品类布局的新动向。目前集团旗下尚有黎感、Litology 辑光两个护肤品牌筹备中，橘宜能否将彩妆运营经验复用于护肤赛道，尚待市场检验。
Olive Young 将
K-beauty 节引入美国
韩国美妆零售商 Olive Young 将于 8 月 14 日至 16 日在洛杉矶会议中心举办首届美国 K-beauty 节，汇聚 55 个美妆及生活方式品牌。活动占地约 5 万平方英尺，以首尔四大知名购物街区为设计灵感，设置护肤、彩妆、护发等品类互动体验区。此前数周，Olive Young 刚在帕萨迪纳和洛杉矶开设美国首批门店，正式落地本土市场。该公司年初已在日本举办首场国际 Festa 活动，并计划以加州为起点持续拓展美国业务布局。
LVMH 集团香水部门总裁兼首席执行官 Romain Spitzer 近日离职，将于 9 月 1 日出任开云集团旗下 Bottega Veneta 首席执行官，常驻米兰并向开云集团 CEO 汇报。其在 LVMH 任职逾 20 年，曾操盘迪奥旷野男士香水等核心产品，2025 年 10 月起统管集团美妆香水业务。此前丝芙兰全球首席运营官亦宣布辞职，短期内 LVMH 集团已接连流失两位美妆业务核心高管，人事变动引发业界对集团奢侈品美妆后续走向的关注。
珀莱雅控股花知晓两个月后完成团队整合，珀莱雅总经理侯亚孟接任花知晓董事长，创始人杨子枫由董事长调整为总经理，继续负责品牌经营。珀莱雅方面表示，此次人员变动系控股后按上市公司子公司治理要求进行，品牌初心与核心团队不变。珀莱雅持有花知晓 51% 股权，创始人团队保留 49%。今年 5 月，珀莱雅以约 3.5 亿元增持至控股。花知晓去年海外业务占比 11.5%，营收突破 2 亿元，海外终端售价达国内 1.5 至 2 倍，其海外布局与珀莱雅国际化战略方向契合。
Puig 增持
Charlotte Tilbury 至 85%
西班牙香化集团 Puig 近日以 3.5 亿欧元增持 Charlotte Tilbury 股权至 85%，余下 15% 计划于 2031 年完成收购，较原定 2025 年末延后六年。据西班牙《经济学家报》报道，本次交易于 5 月从品牌创始人及前 CEO 处购得。Puig 与雅诗兰黛此前因创始人诉求分歧中止合并谈判。Puig 总裁明确表示公司“不出售”，仍对选择性交易开放。2025 财年，Puig 营收 50.42 亿欧元，同比增长 5.3%，净利润 6.17 亿欧元，增长13.7%。
汉高集团完成对高端护发品牌 OLAPLEX 的收购，交易作价约 14 亿美元，每股 2.06 美元，后者同步从纳斯达克退市。OLAPLEX 以键合修护技术为核心，拥有 160 余项专利，从专业沙龙添加剂起步，后拓展至居家护理线，2021 年上市时市值一度达 150 亿美元，但受市场降温、渠道去库存及产品争议影响，2024 财年净销售额降至 4.23 亿美元，同比下滑 7.8%。汉高借此补强高端修护型护发板块，旗下消费品牌业务在 2026 财年第一季度有机增长 1.8%，美发业务增长 5.1%。此次整合被视为 OLAPLEX 借助汉高全球供应链与渠道网络恢复增长的关键转折。
丝芙兰携手抖音美妆、小红书探索线上线下一体化美妆零售模式
丝芙兰日前宣布与抖音美妆、小红书深化战略合作，探索线上内容与线下零售融合新模式。合作方向为：将抖音平台消费榜单与小红书妆容趋势，通过丝芙兰专业选品能力转化为线下门店可体验的商品组合。线下门店已设立“抖音美妆热选”与“当红热选”主题货架，按趋势维度整合陈列，配合 Beauty Hub 试妆空间，缩短消费者从内容种草到决策验证的路径。丝芙兰表示，此举旨在解决碎片化信息环境下的消费决策难题，推动美妆零售从“线上看、线下买”的传统割裂模式向内容零售一体化转型。
6 月化妆品零售额
456 亿元创下近十年同期新高
国家统计局数据显示，2026 年 6 月化妆品类零售额 456 亿元，同比增长 12.6%，创近十年同期新高，增速在社零品类中仅次于通讯器材类。上半年累计零售额 2445 亿元，同比增长 6.3%，较 2025 年全年增速提升 1.2 个百分点。5 月与 6 月间超 10 个百分点的增速落差凸显大促依赖。线上商品零售增长 4.8%，乡村市场增长 2.5% 领跑城镇。分析认为，美妆行业正从脉冲式增长转向增长逻辑深层重构。
尼尔森报告显示，韩妆全球销售额 2025 年同比增长 53%，两年累计增幅达 131%。TikTok Shop 平台韩妆品牌在英美德西四国销售额同比暴涨 430%，英国市场韩妆搜索量增长 125%。分区域看，巴西、墨西哥韩妆销售额增幅 135%；加拿大市场同比增长 57% 至 1.64 亿美元；西欧市场增幅 58%，在欧洲线上护肤领域占比达 10%。报告指出，韩妆已从潮流单品升级为区域创新走向全球的标杆，面膜、精华等品类及积雪草等成分创新推动其从小众走向主流，下一阶段增长将来自护发及拉美、中东等新兴市场。
10个月宝宝每天需要喝多少奶粉？
