干晓峰跳槽水井坊任总经理,此前任景芝白酒总经理

水井坊（600779.SH）6月2日晚间发布公告，披露原华润酒业旗下山东景芝白酒有限公司（简称“景芝白酒”）总经理跳槽担任上市公司总经理的消息，很快引发酒水行业高度关注。

据了解，干晓峰今年54 岁，曾担任荷兰喜力啤酒东南区销售负责人，后在华润雪花长期从事销售工作，先后担任华润雪花啤酒广东区域公司副总经理兼销售公司总经理、华润雪花啤酒总部夜场部总经理、华润雪花啤酒海南销售分公司总经理等职务。

2022年，华润酒业通过收购山东景芝酒业股份有限公司旗下山东景芝白酒有限公司股份，掌控整个景芝白酒品牌的生产销售。2022年10月，干晓峰出任景芝白酒总经理，公司董事长则由华润酒业原掌门人侯孝海担任。

值得注意的是，景芝酒业所在地安丘，与侯孝海的老家临朐同属于潍坊市，侯孝海选用干晓峰管理在老家收购的白酒企业，足见对他的信任。而在干晓峰此番跳槽前，侯孝海已在去年6月离开华润集团，并在今年1月宣布加盟正大集团。

侯孝海在任华润酒业的最后几年，一大重要工作就是坚定推动“啤白战略”，通过大量收购白酒资产试图在雪花啤酒之外打造新的增长曲线，2022年以来，陆续收购景芝酒业、金沙酒业、安徽金种子。

不过2022年至2025年，华润“啤白战略”推进得似乎并不顺利。

华润啤酒在2025年年报中披露，报告期内公司白酒业务实现营收14.96亿元，同比下滑约31%，未计利息及税项前盈利为-33.54亿元，针对白酒业务计提了约28.77亿元商誉减值。

有接近景芝白酒的业内人士告诉记者，华润收购景芝后，曾尝试将景芝白酒产品通过华润雪花渠道销售，重点拓展安徽等区域，但后续进展并不顺利。此外华润入主后，干晓峰等华润系高管还主导推出了“真年份”系列高端产品，试图取代此前的芝香系列，但市场反响并不好。

“景芝过去很长一段时间都是山东白酒行业的领头羊，但这几年的市场份额有所下降，品牌影响力也不如从前，特别是一度引领市场的高端芝麻香型白酒芝香系列，近年来没有获得应有的重视，反倒是泰山白酒、古贝春等品牌近年来在各大名酒的夹击中有了一定的发展。”该人士告诉记者。

干晓峰本次履新的水井坊，近期业绩并不好看。2025年、2026年一季度，水井坊分别实现营业收入30.38亿元、8.16亿元，同比下降41.77%、14.92%；归母净利润4.06亿元、1.71亿元，同比下降69.73%、10.12%；扣非净利润3.95亿元、1.69亿元，同比下降69.89%、10.97%。

而在干晓峰到任前不久，水井坊原总经理胡庭洲刚在今年5月辞职。胡庭洲2024年7月开始担任水井坊总经理，2024年到任半年薪酬为623.39万元，2025年全年薪酬为996.44万元，离职前一共从上市公司拿到了超过1600万元的薪酬。

而从水井坊过去13年的高层变动情况来看，总经理人选也如“走马灯”一般，2013年后，James Michae Rice、范祥福、危永标、朱镇豪、艾恩华、蒋磊峰、胡庭洲等人都曾担任过总经理或代理总经理。