三个设计师整理编辑（ID: the3design）“笑死王一博跳槽到瑞幸”
先说库迪换标，堪称一路纠结一路改。
从最初倾斜感十足的 @符号，到后来圆润闭环的圆形 @，再到如今直接砍掉所有 @元素，改成极简方形咖啡杯造型，肉眼可见在疯狂做减法。
原来的@其实和咖啡没啥联系，现在变成给杯子其实挺好的
但这个方的又没圆的好看，是现在太慌了吗
早年靠低价补贴、社群裂变出圈，@符号自带互联网流量属性，适配线上打法。
但互联网味太浓，完全盖过咖啡品类气质，路人看标识根本联想不到卖咖啡，还屡屡撞款被吐槽廉价。
几番微调想两全其美，既舍不得丢掉 @的流量记忆，又想摆脱低端标签，结果感觉两头不讨好，这次大刀阔斧换新标，红底保留品牌底色，线条简约直白，一眼就是咖啡本体。
细心的网友应该发现了，代言人只剩下杨幂，王一博呢？！
不会又去户外了吧？！不不不不
他跑到对家瑞幸了，这波操作直接偷家截胡！
瑞幸重磅官宣，王一博出任即享咖啡全球品牌代言人，不拼低价、直接釜底抽薪，抢走对手顶流代言人，高调宣战拉满气场。
更绝的是瑞幸的宠粉排面直接拉满，丝毫不敢敷衍。
全国地标大屏霸屏刷屏，成都双子塔、全城公交站牌全覆盖；
提前奔赴王一博赛车楼线下应援送咖啡，套餐起名暗藏巧思，周边小卡、摇摇乐、限定咖啡罐精准戳中粉丝喜好。
官宣 24 小时就战绩炸裂，瓶装新品破百万瓶，全品销售额狂揽 1800 万，流量和销量双向丰收。高下立判的是两边格局差距。
由L3 Branding进行全新瓶装咖啡包装设计，看着还挺简约大气的。
库迪销毁王一博物料视频放上网。
代言合约到期，下架、回收物料本是行业常规操作，好聚好散体面收场就行。结果有门店员工故意拍摄裁剪、销毁物料的视频，用人朝前不用人朝后的样子。
事情发酵后，库迪紧急发文致歉，关停涉事门店、整改物料流程。
说白了，就是门店手欠，品牌背锅。代言到期物料撤换是常规操作，但搞得这么不好看，还发出来，确实不太妥当。
流量有价，尊重无价；
合作有期，格局无期。
咖啡圈的竞争早已不止价格肉搏，品牌审美、代言运营、格局情商，全是决胜关键。
